2024西安名品薈系列活動成功落幕 “名優(yōu)好物＋創(chuàng)新聯(lián)動”營造市民消費新體驗
來源：西安新聞網(wǎng) 2024-11-08 16:25
作為西安市“消費促進年”系列活動之一的“2024西安名品薈”系列主題活動，于11月4日落下帷幕。
人氣爆棚：打造“好玩+好物”消費新場景
據(jù)悉，此次“2024西安名品薈”共組織舉辦“環(huán)球優(yōu)選”“農(nóng)夫好物”和“知味長安”三場主題活動，分別以進口消費品、民俗文創(chuàng)、本地名優(yōu)產(chǎn)品為主線，通過攤位展示、裝置打卡、主題文化活動等多種形式創(chuàng)新營銷、讓利惠民，與名優(yōu)品牌、知名企業(yè)、人氣商業(yè)綜合體聯(lián)手共同打造“好玩+好物”的消費新場景。
10月18日到20日的王府井百貨永寧門店，11月1日到4日的老城根Gpark商業(yè)廣場-歡樂廣場和水晶廣場，不同側(cè)重點的促消費主題活動精彩內(nèi)容，場場人氣熱辣滾燙、消費場景持續(xù)上新、融合消費百花齊放。
數(shù)據(jù)顯示，“2024西安名品薈”活動共吸引來自15個國家和地區(qū)的56家企業(yè)108個品牌參與，帶來上千種商品進行展示和銷售。“環(huán)球優(yōu)選”“農(nóng)夫好物”“知味長安”三場系列活動還舉辦各類音樂演出、主題互動、情景表演等近40場，累計吸引27萬人次參與，周邊商業(yè)區(qū)域零售、餐飲等客流較去年同期增長10%，帶動銷售同比增長9%。
亮點紛呈：名優(yōu)商品集中亮相引關(guān)注
“好物云集的新品牌集中亮相”，是不少消費者參與“2024西安名品薈”系列主題活動過程中最鮮明的印象。
據(jù)悉，“環(huán)球優(yōu)選”活動現(xiàn)場帶來了百余種進口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、進博會爆款商品。秘魯溫暖駝毛絨玩偶、瑞典凈水技術(shù)和凈水解決方案品牌Bluewater、日本珍珠生活高純鐵砂鍋、德國Fellicita菲力滋寵物食品、澳大利亞MIG羊毛用品、大英博物館文創(chuàng)等十余款熱門產(chǎn)品更是首次進入西安消費市場。
“農(nóng)夫市集”專場中，陜西果業(yè)、銅川麥佳康、延安農(nóng)投、愛菊糧油、憶食叁、隴縣五寶等20余家企業(yè)，展示出了800余款時令瓜果、特色小吃、糧油糕點等特色商品琳瑯滿目。陜西果業(yè)集團的富士、瑞雪、秦脆、瑞陽、瑞香紅、維納斯黃金等聯(lián)合西北農(nóng)林科技大學(xué)培育的“明星產(chǎn)品”成為現(xiàn)場最具人氣的“爆款”展品，延安農(nóng)投帶來的香糯玉米、延安核桃、陜北狗頭棗、富平柿子等精裝禮盒，以及愛菊糧油的元寶蛋糕、花饃，也備受消費者青睞。西安本土文創(chuàng)品牌大相文博旗下潮玩絨饃饃聯(lián)合和山西餃子蘸醋，強強攜手帶來了“饃香醋酸”的全新聯(lián)名產(chǎn)品。
“知味長安”專場，恰恰、冰峰、陜拾叁、秦嶺文創(chuàng)、銀橋等品牌帶來了龍井茶衣瓜子、冰茯、四宮格便當(dāng)包、香芋牛奶等新品，非遺傳承匠人葫蘆烙畫緊追熱點帶來的黑神話悟空同款酒葫蘆等產(chǎn)品都是首次推出市場。
“我們的展位上，招牌鍋巴人氣火爆每日售罄，連夜緊急從延安倉庫調(diào)貨，一直都供不應(yīng)求?！薄把影厕r(nóng)投”展位負(fù)責(zé)人介紹說。此外，“勁仔食品”和“銀橋牛奶”展位同樣亮出十八般武藝，試吃和互動引得孩子們紛紛駐足。
積極創(chuàng)新：新要素聯(lián)動催生新客群增量
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024西安名品薈客流中，“00后”“90后”“80后”占比70%以上。
活動主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，極具特色且能帶來消費新體驗的創(chuàng)意布展新場景；將“購物”與“文化”“美食”“展演”有機聯(lián)動打造消費集聚大平臺……一項又一項靈感四射的創(chuàng)新實踐，令“2024西安名品薈”三場活動人氣爆棚，形成了可觀的新客群增量。
從現(xiàn)場消費者的反饋來看，三場活動的布展氛圍設(shè)計，的確引發(fā)了一波又一波打卡潮流?！碍h(huán)球優(yōu)選”的手繪插畫風(fēng)格，主視覺仿佛將參與者“拉進”比利時“丁丁歷險記”的世界里；“農(nóng)夫市集”扁平藝術(shù)風(fēng)格的農(nóng)夫和麥垛蘆葦，虛實結(jié)合營造出美麗田園豐收景象；“知味長安”現(xiàn)場，傳統(tǒng)中國風(fēng)的燈籠、古扇、紅綢的運用呈現(xiàn)出喜氣洋洋的潮唐風(fēng)潮；絨饃饃攤位身穿唐裝的小姐姐一套“烤饃、切肉、澆汁、夾肉”的表演式營銷一氣呵成，引得消費者紛紛打卡拍照。抖音、小紅書等社交媒體平臺上，“2024西安名品薈話題”影響力突破萬人次。
“它圈層力”也在“2024西安名品薈”持續(xù)發(fā)力。老城根Gpark的“寵物友好”街區(qū)，吸引眾多“毛孩子”前來，現(xiàn)場寵物食品攤位成為眾多消費者為萌寵打卡的集中點。
豐富多彩的現(xiàn)場演藝活動，也是“2024西安名品薈”引流獲客的重要看點?！敖z路歡樂世界主題巡游”活動、王府井百貨“周末雙福利豪門盛宴”、老城根Gpark“星火不眠夜”“魔幻泡泡秀”“歡樂小丑秀”“新疆維吾爾薩瑪舞”等40多場文化活動，扎扎實實地讓消費者體驗到“好吃好買又好玩”。
