華山論見丨鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展要打好直播帶貨這張“牌”
來源：西部網(wǎng) 2024-07-30 09:57
2024陜西網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)于今天（7月30日）在漢中舉辦。網(wǎng)絡(luò)文明是當(dāng)代文明的重要組成部分，而直播就是其中影響人們生產(chǎn)生活的重要網(wǎng)絡(luò)工具。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，直播帶貨成為新興的電商模式。特別是在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，直播帶貨不僅拓寬了銷售渠道，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間建設(shè)與鄉(xiāng)村振興公共網(wǎng)絡(luò)直播間搭建，正是順應(yīng)這一趨勢(shì)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力的重要舉措。
在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)過程中，農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)。尤其是以直播間為載體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。作為新興的助農(nóng)業(yè)態(tài)，直播帶貨在一定程度上為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑。當(dāng)農(nóng)民在田間地頭和直播間里切換角色的時(shí)候，就已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者。
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)銷售輻射范圍越廣，出貨量就越大，產(chǎn)品就不容易積壓。直播帶貨突破了時(shí)間、身份、距離限制，可以將產(chǎn)品賣到更遠(yuǎn)的地方，是農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮下，通過直播帶貨、短視頻營銷等方式，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、品質(zhì)特點(diǎn)等直觀展示給消費(fèi)者，也在客觀上提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展下去，主要還得看產(chǎn)品的銷售。直播帶貨兼顧傳統(tǒng)批發(fā)零售，推動(dòng)產(chǎn)品走向全國，甚至邁出國門，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)擁有更大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ卩l(xiāng)村振興道路上，要用好直播帶貨載體，解決好產(chǎn)品的銷售之憂。不僅銷售本地的特色農(nóng)產(chǎn)品，還要通過電商平臺(tái)展示農(nóng)村特色景區(qū)、旅游產(chǎn)品等相關(guān)信息，吸引廣大游客前來休閑、度假、觀光，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
當(dāng)然，農(nóng)村電商要發(fā)展，離不開一支愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營的人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。既要“引”也要“育”，要引導(dǎo)鄉(xiāng)土人才轉(zhuǎn)變觀念，積極參與，用好直播帶貨這個(gè)大平臺(tái)。事實(shí)上，直播這種銷售形式，為農(nóng)產(chǎn)品推廣打開了一扇嶄新的大門。過去，農(nóng)民大多時(shí)候都蹲在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)吆喝做生意，每天接觸到的顧客也十分有限?，F(xiàn)在時(shí)代不同了，通過網(wǎng)絡(luò)能夠讓更多人了解產(chǎn)品，市場(chǎng)空間增長了N倍。同時(shí)，直播帶貨還要堅(jiān)持打鐵自身硬，把產(chǎn)品做好經(jīng)得起消費(fèi)者檢驗(yàn)，維系好主播與消費(fèi)者的信任，才是最為關(guān)鍵的因素；最后，直播帶貨要關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需求，堅(jiān)持消費(fèi)者權(quán)益至上，不斷地改進(jìn)產(chǎn)品，做好售后服務(wù)工作，不斷擴(kuò)大影響力，提高信任度。
商務(wù)部、國家網(wǎng)信辦等9部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出用5年時(shí)間，在全國培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、1000個(gè)左右縣域直播電商基地、10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展要打好直播帶貨這張“牌”，直播這種看似簡(jiǎn)單的銷售形式，實(shí)際上解決了困擾鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多年的“產(chǎn)供銷不暢”難題，促進(jìn)電商與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)全方位、全鏈條深度融合，構(gòu)建起了協(xié)同、創(chuàng)新、高效的農(nóng)村電商生態(tài)圈。（江竹軒）
